2021餐饮餐饮营销行业发展现状及前景分析贝搏体育

编辑：网络时间：2024-05-15 点击：

　　我国的餐饮业发展非常迅速，自改革开放以来，大致经历了四个发展阶段：改革开放起步阶段、数量型扩张阶段、规模连锁发展阶段和品牌提升战略阶段;目前餐饮行业仍处于品牌提升战略阶段。

　　中国改革开放已经走过了波澜起伏的30多年，在此期间中国餐饮业伴随着改革的浪潮也经历了很大的发展变化。在这30多年里，洋快餐抢占中国市场到非典的冲击，再到食品安全，中国餐饮业在冲击中，实现销售额不断增长。餐饮企业连锁经营发展模式以直营店+加盟店居多，从调查情况分析，连锁店在100家以下，销售额10亿元以下的企业经营规模为多数。从销售额增长比例情况分析，95%企业都有两位数的增长，其中增长10%—20%区间的占42%，增长20%—30%区间的占31%，此两区间增长比例是被调查企业的主流，说明多数企业发展符合良性运营的规律，依然可以保持较高的发展速度。那么，未来餐饮行业市场行情如何?

　　餐饮业基本上应该涵盖三个组成要素：(1)必须要有餐食或饮料提供;(2)有足够令人放松精神的环境或气氛;(3)有固定场所，能满足顾客差异化的需求与期望，并使经营者实现特定的经营目标与利润。英文中的Restaurant一词，据法国百科大辞典的解释，意为使人恢复精神与气力的意思。那么，可以帮助人们恢复精神与精力的方法，大抵与进食和休息有关，在特定场所为人们提供餐食，点心，饮料，使招徕的客人得到充分的休息以恢复精神和体力，在这样的一种方式下进行营业运作，便是西方餐饮业的雏形。

　　餐饮业是重要的服务业，直接关系到人民的生命健康和生活水平。科学发展餐饮业，对于提高人民生活质量、扩大市场消费、拉动相关产业、增加社会就业、促进社会和谐等具有十分重要的作用。餐饮业是指利用餐饮设备，场所和餐饮原料，从事饮食烹饪加工，为社会生活服务的生产经营性服务行业。

　　2019年餐饮收入数据显示，2019年贝搏体育餐饮，全国餐饮收入46721亿元，比2018年增长9.4%，高于2018年的7.7%;12月份餐饮收入4825亿元，同比增长9.1%。2019年餐饮收入高于2019年社会消费品零售总额1.4个百分点。据国家统计局公布的最新数据显示，2020年1-8月，全国餐饮收入21510亿元，同比下降26.6%，降幅逐步缩小;其中，限额以上单位餐饮收入4628亿元，同比下降23.8%，可见，餐饮行业受疫情影响还是很大的。

　　据中研普华研究报告《2021-2026年中国餐饮行业全景调研与发展战略研究报告》数据显示

　　2013-2019年全国餐饮收入复合增长率10.7%，近些年随着国内外卖服务能力提升，以及居民消费实力的增长，进一步巩固了我国餐饮业的规模扩张，截至2019年，我国餐饮收入达46721亿元，比2018年增长9.38%。

　　在遏制三公消费的高压态势下，餐饮行业收入自2014年3月份起恢复正增长，餐饮行业复苏预示着居民消费开始完成对三公消费的替代。

　　2019年，全国餐饮收入达到46721亿元，同比增长9.4%。其中，全国限额以上单位餐饮收入9445亿元，同比增长7.1%，餐饮行业规模持续扩大并保持较快增长。中国饭店协会2019年企业信心指数调查显示，2019年企业外部信心指数达到176.6(该指数在2017年、2018年分别是155.7和159.8)，企业内部信心指数达到171.4(该指数在2017年、2018年分别是148.8和158.0)。行业规模持续扩大，企业信心大幅增长源于消费势头强劲，具体表现在投资规模快速增长。

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　　产业化经营，打通终端销售、供应链条、原料基地产业链条主线年就全面启动“农餐对接”工程。凭借着5000亩的蔬菜订单种植基地，呷哺呷哺让新鲜蔬菜从田间地头到餐桌，24小时就能见到顾客。选择基地时，要考察土壤、水质有无污染;种植期间，会派专家现场指导，定期抽查把控农药肥料使用情况;蔬菜采收运到物流中心后，必须进行农药残留和微生物等质量检测……严格的供应链管理，不仅从源头提升了蔬菜品质，也为呷哺呷哺门店扩张提供了支撑。

　　信息化经营，树立互联网、微信营销、新型媒体新的思维方式。肯德基为了迎合“科技控”餐饮营销，今年将在全国2000多家餐厅提供Wi-Fi服务，同时，“预付快取”、自助点餐机等也已在部分城市进行测试，年底前将在一线城市推广。嘉和一品更与合作伙伴联手，试水“自助餐饮便利站”模式。消费者通过手机客户端、电话或网站，可以预订自己的早贝搏体育、中、晚餐，支付成功后，会在手机上获得一个识别码。物流人员会按消费者指定的时间，提前把餐品配送到就近的站点，消费者凭识别码自取即可。

　　品牌化经营，培育品牌资产、三度指标、上市变现，无形变为有形。庆丰包子作为京城规模最大的包子快餐连锁企业，目前庆丰在全国有100多家店，其中85%是加盟店，加盟模式对扩大规模十分给力贝搏体育。庆丰完成了北京首家包子馅料标准，通过标准化来保障产品质量，维护品牌。

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　　事实上，反对铺张浪费、崇尚集约型消费已得到了业内和消费者的共识，必定成为未来的发展趋势。在全社会都在理性消费的同时，餐饮形态将面临整合，新一轮洗牌也势不可挡。

　　从企业结构来看，我国餐饮市场主要是中小企业，中小企业数量占比搞到90%以上。

　　从企业的规模来说，在国外大的餐饮连锁企业其实也不多，美国大概有10家左右，欧洲相对来说比较少，但它确实有一批航母级企业。全球性的餐饮连锁企业应该说品牌有三个，企业两个，一个是百胜一个是麦当劳，另外一个是赛百味，应该说是全球性的，但是跟前两位比较有所差距。从中国来看基本上没有形成大的企业，餐饮连锁企业他们跨国经营的情况只是一些尝试，马兰拉面在国外有连锁店，但是不能叫真正的跨国经营，也没有形成像麦当劳、肯德基一类的企业。

　　发展势头非常强劲，在百强企业当中线%左右，到了去年百强企业都在开展连锁经营，不管是快餐还是火锅，各种业态的等等贝搏体育，这些百强企业的发展和他们采用连锁经营模式实际上也有非常大的关系。主流的还是中式快餐，中式快餐在连锁经营当中从本店来说占主导地位贝搏体育，数量非常大，非常多。另外一个特点就是，火锅店独领风骚，如果连续观察百强企业排名就会发现前十名中，火锅企业非常多，为什么火锅在餐饮百强当中这么靠前呢?因为火锅容易标准化，容易连锁经营，门店规模大了以后就会往前排了。正餐则较为困难，正餐从事连锁经营比较困难，所以正餐企业排名相对后一点，规模要做大比较难，这是我国餐饮业连锁经营的一些特点。

　　未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国餐饮行业全景调研与发展战略研究报告》。

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