原标题:餐饮股大跌后仅一天又整体翻红,这意味着餐饮行情已经开始反转了吗?
近日,餐饮股市似乎不太平,就在4月11日时,港股餐饮股大跌,九毛九和海伦司跌超10%,海底捞跌9.6%,呷哺呷哺跌7.8%,就在大家以为餐饮股将又一次迎来暗黑时刻时,仅一天,餐饮股市就整体翻红,海伦司、九毛九、海底捞分别大涨12.9%、9.9%和9.9%。
起起落落,这一跌一涨之间似乎释放出了不一样的信号,有不少人认为,在这种艰难时刻,餐饮股虽然有跌,但却立刻回涨,这是不是就说明,餐饮行情已经开始反转了呢?
据数据显示,2022年第一季度中,在总市值10亿港元以上的港股餐饮股中,仅有九毛九股价上行,涨幅达22.63%,其余港股餐饮中,股价几乎都在下跌。
我们熟知的港股大佬们,例如海底捞、呷哺呷哺、百胜中国、奈雪的茶等赛道头部港股品牌,近年来的行情其实都不容乐观。
根据本年度这些头部品牌的财报我们可以发现,海底捞近年来的翻台率一直在持续下滑,受疫情的影响,在快速扩张后不少店面一直呈亏损状态,2021年年底还关闭了大部分亏损的门店,数据显示,2021年海底捞股价一直持续下跌,亏损人民币高达41.61亿元。
同样不乐观的还有刚上市不久的小酒馆海伦司,数据显示,2021年其年内亏损2.3亿元,单个直营酒馆日均销售额从2020年的人民币10900元下滑至2021年的9200元。
去年上市的“新茶饮第一股”奈雪的茶也并没有想象中的那么一帆风顺,数据显示,奈雪的茶经调整的净利润由2020年盈利人民币1660万元变为2021年亏损1.45亿元,2021年经营活动所得现金净额同比下降约11.1%。
除此之外,还有不少正在闯关的品牌们形式也并不好,此前绿茶餐厅三战三败,均未能成功上市;而紧随其后的七欣天、乡村基、杨国福、捞王等品牌都还在排队候审,能否成功上市也是个未知数。
这其中谁能缔造下一个海底捞式的传说,谁又能像九毛九一样逆势翻盘回暖?这在餐饮的现阶段,业内大多数人其实都并不看好如今的这些品牌。在现阶段,餐饮股基本面的客观下滑是事实,这也令市场很难重振餐饮股的估值信仰。
如今的餐饮行业说好听点是百花争艳、群雄争霸,说的不好听其实就是新时代转型下的“改朝换代”,跟得上的或许能抓住这个机遇一举领跑,跟不上的那就只能慢慢被后来者稀释。
特别是近年来,在疫情下,餐饮行业也在加速洗牌,但,当这个外部环境的干扰褪去后,投资者若有耐心,仍可静待港股餐饮板块重返昔日的烈火烹油,但现阶段的餐饮,还有很多问题需要我们注意。
疫情已经是近年来餐饮行业一个让人疲倦的话题了,反复的疫情让餐饮人举步艰难贝搏体育,而伴随着疫情带来的阵痛不单是线下门店开关之间的营业额流失,还有来自原材料成本上涨和供应链中断的压力。
这是对于餐厅来说,但疫情带来的影响不仅仅只是针对餐厅而言的,对于消费者来说也有很大的影响,影响最深的应该就是消费者的消费心智和消费习惯了吧。
比如受到疫情的影响,不少消费者“大手大脚”的消费方式已经彻底被改变了过来,他们开始有计划、有计算的去消费了。一杯奶茶,疫情前可能大多数人会选择喜茶贝搏体育、奈雪等消费。
但在疫情之后,他们会去计算这个价格去喝一杯奶茶是否划算,是否真的要去喝这一杯奶茶。疫情的不稳定导致工作压力、生活压力增加,消费者的消费欲望在下降,他们或许会选择减少消费,或者选择消费更低价格的书亦、茶百道、蜜雪冰城等。
性价比几乎成了疫情之后餐饮赛道发展的主要关键词,大多品牌都开始走上了性价比的路线,要么薄利多销,要么高品质高服务低价格。
而且疫情之后,消费者从堂食的消费习惯中也脱离了出来,预制菜、到家菜、外卖等已经成了消费者们新的青睐对象,而餐企们在这些新风口中也开启了新一轮的厮杀。
过去,人们甚少看到行业层面的餐饮价格战,原因不外乎行业格局分散,消费者众口难调,餐馆各有受众。
但现在赛道与赛道之间,品类与品类之间的边界越来越模糊,在供应链和中央厨房越来越普及的当下,标准化已经成为了餐企发展的关键词。
而标准化后极有可能带来另一种结果,那就是消费者在一些非连锁餐厅吃到的食物,其实与连锁餐厅并无二致,因为都出自于同一个中央厨房。
那对于消费者来说,为什么一定要选择昂贵的餐厅呢?既然都是同样的味道,同样的服务和品质,为什么不选择价格实惠的餐厅呢?
而这种现象对于餐企品牌们来说,就纠结在价格上了,中高端餐厅面临的状况就是“我到底要不要降价”?打响价格战并不是一个利好的现象,降价就会违背自己的定位,不降价客流会继续流失,呷哺呷哺就是一个典型的例子。
有数据揭示了行业的纠结:2021年中国注册餐企316.7万家,吊注销餐企88.5万家,进入与出清速度双创新高,这也表明着餐饮行业确实在加速洗牌。
第一,就是餐饮行业本身进入壁垒较低,部分餐企或对疫情恢复速度持过于乐观的判断,未能把握好开店节奏;第二,是因为老店线上转型难度较大,网红店壁垒低、稀缺性较难维持。
而在这么多的新企业当中餐饮,餐饮行业各个赛道也迎来了大创新,例如新茶饮、新烘焙等都与过去的传统模式不太一样。而这种“不一样”吸引的不仅仅是消费者,还有投资者,在此背景下,消费者的选择多了贝搏体育,投资者的选择自然也就多了。
餐饮行业的前景能转型到哪种程度,其实综合来说,现阶段还处在一个“试错”阶段,头部品牌领跑转型改革,中小企业要么观望守本要么跟随,要说开始反转,估计还得一段时间才能看到局势的结果,我们就拭目以待吧。返回搜狐餐饮行情,查看更多贝搏体育贝搏体育贝搏体育
我要加盟(留言后专人第一时间快速对接)
已有 1826 企业通过我们找到了合作项目